品效合一的時(shí)代，品牌包裝和轉(zhuǎn)化效果包裝之爭(zhēng)一直存在，化妝品包裝盒定制要品牌還是要轉(zhuǎn)化？這是個(gè)問題。
總體上說，品牌包裝是產(chǎn)品同質(zhì)化的出路，轉(zhuǎn)化效果包裝是促進(jìn)消費(fèi)的手段。但如今，這兩方面都在發(fā)生變化。一方面越來越多的化妝品開始定位細(xì)分人群，從原來的化妝品品類中脫離出來細(xì)分，比如以前的面膜，現(xiàn)在有專為程序員定制的面膜包裝這個(gè)細(xì)分品類。另一方面，消費(fèi)界限模糊了，以前從電視上或報(bào)紙上看到廣告，在到線下店鋪去購買，而現(xiàn)在卻刻意直接用手機(jī)下單購買。
化妝品的品牌包裝的問題在于，它是一個(gè)長(zhǎng)期性的，短期利益與長(zhǎng)期利益往往是矛盾且難以調(diào)和的，因此，品牌包裝和轉(zhuǎn)化效果包裝在于品牌在短期利益和長(zhǎng)期利益如何平衡。比如近兩年知名的是百雀羚定制的化妝品包裝盒。
平庸的化妝品品牌包裝沉沒在地平線下，能被用戶記住的，能夠通過內(nèi)容讓人產(chǎn)生廣泛共鳴，讓人們自發(fā)傳播，從而形成爆款就是品牌中的佼佼者。人們可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一張趣味十足的化妝品包裝，但如果包裝盒中有二維碼或者銷售信息，人們轉(zhuǎn)發(fā)意愿就降低了。這也是品牌包裝與轉(zhuǎn)化效果包裝的一種微妙的利益平衡。
